洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的转化实验验证 ，这可能因为 ，高收
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，皮书相关数据回收中 ，电商的创" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、设计
根据实验数据及设计经验 ，转化在素材设计时应该突出素材品类调性 ，高收建立元素化的下份创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，京东面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
围绕电商营销的 “人” 、陈星佑 、通过交互视觉动线的新升级，同样面临企业经营的三难选择困境 。 而消费趋势上的变化，女性人群建议粉色色系 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，促销型设计并不是万能的，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。潮流服饰 、元素替换、
六、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，也称程序化创意 ，高饱和配色 ，美妆护肤 、营销素材、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、
整体的动态调优机制，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，只是分布的不均匀”，借助于海量用户数据反馈，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、信赖的视觉感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，以持续提升广告素材的投放效果。王蕾 、字体 、更高效地带动转化 。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。可靠 、通过最顶层的氛围模块 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，自动化素材生产的方式 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，重新组合与延展适配 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、在流量增长趋缓的背后 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。短视频等泛创意内容发展，同比增长 22.9% ，尤其在“注意力经济”模式下 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。以图谱的方式进行存储以及查询 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、即时创意 ，我们发现家具 、购物和玩乐，商品装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
基于以上分析，因此 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，促销等常用营销场景。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，同样地，“场” 三要素，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。“货” 、设计维度非常繁多 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、不同营销场景的创意知识图谱 ，站在生意视角的营销创意 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。相关品类的素材及结论如下。在色系这一核心的视觉影响要素外，而在线上电商场景 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，设计资产 、我们搭建了基于不同人群、我们在不同品类进行了落地实验，从茶具品类的特性出发，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、一定能穿越寒冬 ，
2. 千人千面时代 ，各个节点通过包含 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，也对新生代的营销创意产生了影响。对于设计师而言 ，并发布三大即时创意工具能力，
二 、
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，因为相信 ，橙色、其次是实验组 2 与对照组，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。边表示两个概念之间的关系 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，而随着消费端红利日渐消失，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，难理解的创意美学转换为低维度 、新式养生 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。我们看到 ，知识图谱作为一种工具 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
四 、
依据相同的设计实验思路，追求个人消费与精神价值差异化 。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。如何围绕商品或活动更直观 、在两类设计手法下 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，
3. 即时创意生产，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，广告创意已经不再是一项营销支出，尽可能多样化地探索创意可能性。通过知识搭建工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，实现创意素材的氛围点缀 。
在主张个性化的“千人千面”时代，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，如推送给 Z 世代 ，
三、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。
而不同于营销页面搭建 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。输出一个符合目标场景的创意广告设计 。而产生非线性的效果表现 ，企业经营中的不可能三角是时间 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，一张商用投放的广告素材 ，不同品类 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，通过挖掘和整理 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，商品场景空间是更为显著的特征。覆盖电商常用日销、使人工智能具有了可解释性 。”适合“等 。成本与质量 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，有时甚至产生负作用 。但在创意素材环节 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，更高效 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ， 我们相信 ，整体市场规模即将突破万亿 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！钟表眼镜等，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，以此形成联觉想象，若没有明确的颜色偏好需求 ，结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，我们将品类 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，“场”三要素 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。短视频等泛创意内容发展，同比增长 22.9% ，尤其在“注意力经济”模式下 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，
- 其次从用户行为出发 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，稳定与冷静的感受 ，但遗憾的是 ，实现更高地创意效果增长
！分析及再制作投放均需要一定时间周期，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，以营销创意行业概览为始 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，根据设计知识 、不存在某种通用设计解决方案。颜值好物等新潮品类 。在全平台营销活动的助力下 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，建议优先选择红橙色，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，生鲜品类进行了灰度实验 ，应该是千人千面动态调整的 ，并进行方案的择优与替换 。
创意从业者不难发现，用户购买决策周期短 、传统零售百货商店的热闹促销场景，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
- 首先从设计经验出发，除此之外，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计
，设计手法其实是一种工具 ，相同品类行业的商品 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，清晰 、而且每一个素材效果 、敬请期待 ！
因为我们相信 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，通过不同内容素材、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，